Briefing

Término empleado en publicidad y comunicación audiovisual. Está estrechamente relacionado con el campo del márketing. Es un informe escrito de manera breve que facilita datos para interpretar los pasos a seguir en el desarrollo de un trabajo publicitario. Actúa como una herramienta básica para el entendimiento entre la agencia publicitaria y el cliente/usuario. En él se establece el proyecto que se quiere efectuar y se detallan aspectos como el perfil del cliente/usuario, el público al que está dirigido y los objetivos que se pretenden conseguir. Es importante, cuando hablamos de publicidad para la infancia, que las empresas publicitarias cuenten con auditorías externas que revisen desde una perspectiva sociocrítica los productos ofertados: presencia de machismos, publicidad engañosa, estereotipación de géneros, fomento de la violencia, etc.